Enquanto muitas empresas ainda estão tentando entender como se posicionar diante das novas tecnologias, outras estão moldando o jogo. Nesta semana, três grandes temas dominaram o noticiário tech: a estratégia ousada da TOTVS para lidar com a folha de pagamento, um estudo robusto sobre o impacto da inteligência artificial generativa no mercado de trabalho brasileiro e um alerta global sobre o crescente consumo de energia dos data centers. Vamos destrinchar cada uma dessas pautas — e entender por que você deveria se importar com elas.
1. TOTVS opta por investir em IA e repassa custo da reoneração aos clientes
A TOTVS, gigante brasileira de tecnologia, deixou claro seu posicionamento estratégico: frente à reoneração da folha de pagamento — um custo que impactaria diretamente a margem operacional da empresa — a decisão foi manter os investimentos em inovação e tecnologia, especialmente em Inteligência Artificial, e repassar o aumento aos clientes.
Por que isso importa?
- A TOTVS atende mais de 40 mil empresas no Brasil, especialmente médias e grandes corporações que dependem do ERP Protheus.
- Ao manter seus investimentos em IA, a TOTVS aposta que, no longo prazo, o ganho de eficiência para os próprios clientes será maior que o impacto do repasse.
Segundo Dennis Herszkowicz, CEO da TOTVS:
“Preferimos preservar a capacidade de investimento a cortar iniciativas que levariam a mais produtividade aos nossos clientes.”
Essa decisão não é apenas sobre dinheiro. É sobre posicionamento de mercado. Enquanto algumas empresas vão pisar no freio por causa da reoneração, a TOTVS quer acelerar — e levar junto quem estiver preparado para essa nova fase.
Para acompanhar as notícias na fonte:
- Valor Econômico – TOTVS vai repassar custo da reoneração
- TOTVS Blog – Mudanças na desoneração da folha
2. IA generativa e o futuro do emprego no Brasil
A segunda grande notícia vem da Organização Internacional do Trabalho (OIT), que publicou um estudo detalhado sobre o impacto da inteligência artificial generativa no Brasil. O dado que mais chamou atenção foi este:
25% dos empregos brasileiros estão expostos a transformações provocadas pela IA.
Os setores mais impactados incluem:
- Atendimento ao cliente
- Vendas
- Financeiro
- Desenvolvimento de software
- Educação corporativa
Apesar disso, apenas 26% das empresas brasileiras dizem utilizar IA generativa internamente. O número mostra que a maior parte do mercado ainda está em fase inicial de adoção — o que pode significar uma vantagem competitiva enorme para quem sair na frente.
Oportunidade ou ameaça?
A OIT alerta que a IA pode:
- Automatizar tarefas repetitivas e operacionais.
- Substituir funções inteiras que antes dependiam de pessoas.
- Mas também pode criar novas funções, especialmente relacionadas à análise de dados, prompt engineering e supervisão de IA.
Empresas que integrarem IA aos seus processos de forma responsável e estratégica podem aumentar produtividade e reduzir erros — sem necessariamente cortar empregos. Mas quem ignorar esse movimento... corre sérios riscos de ficar para trás.
Para acompanhar as notícias na fonte:
- OIT – IA e mercado de trabalho no Brasil
- Siderurgia Brasil – Estudo revela impacto da IA em empregos
3. Consumo de energia nos data centers pode disparar com IA
E por fim, um alerta que passou quase despercebido por muitos, mas que pode mudar a forma como encaramos a sustentabilidade digital.
Um relatório divulgado pelo The Guardian e pela Wired mostra que, até o final de 2025, a inteligência artificial poderá consumir quase metade da energia elétrica utilizada por data centers em todo o mundo.
O que está por trás disso?
- O treinamento de modelos como GPT-4, Gemini ou Claude consome bilhões de parâmetros e exige hardware extremamente potente.
- Servidores com GPUs como as da Nvidia (A100, H100) operam com altíssimo consumo energético.
- Empresas como Google, Microsoft, Meta e Amazon já enfrentam pressões por transparência energética.
A previsão é que, se não houver regulamentação e medidas de contenção, o impacto ambiental da IA pode crescer mais rápido que sua própria capacidade de entregar valor real à sociedade.
O que está sendo feito?
- Algumas big techs estão construindo data centers movidos a energia limpa (solar, eólica).
- A UE e os EUA discutem limites regulatórios para frear o impacto ambiental da IA.
- Startups estão surgindo com foco em IA eficiente, que consome menos energia para tarefas similares.
Para acompanhar as notícias na fonte:
- The Guardian – AI pode consumir metade da energia de data centers
- Wired – O custo energético oculto da inteligência artificial
Conclusão: O que tudo isso tem a ver com sua empresa?
Se você atua no setor de tecnologia, indústria ou serviços — ou se é gestor de uma empresa que utiliza sistemas como o Protheus da TOTVS — essas três notícias trazem um alerta e uma direção:
- A tecnologia vai continuar avançando, com ou sem você.
- Empresas que investirem em IA com inteligência estratégica terão vantagem.
- Sustentabilidade digital será um tema cada vez mais importante — e cobrado por clientes e pelo mercado.
Na Geeker Company, estamos acompanhando cada movimento do mercado. Seja você cliente TOTVS ou não, podemos te ajudar a:
- Mapear oportunidades de automação com IA.
- Integrar inteligência a sistemas como o Protheus.
- Reduzir gargalos operacionais com tecnologia de verdade — e não só buzzword.
Se quiser conversar sobre como aplicar essas tendências na prática, chama a gente. 😉
